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h&m-艺翔合作品牌

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-02-06 19:01【

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  H&M于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今,H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。

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  来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字,在亚洲或许很少被提及,但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。

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  H&M的品牌理念集中体现在专注、警惕、尊重员工这三点上。H&M确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作,并受到公正的待遇和尊重:合作的供应商必须遵守当地法律,并达到在道德丶 法律丶卫生丶 安全以及环保标准等方面的严格要求;会对工厂进行评估,以确保其合规格;不容许使用童工丶囚犯或强迫劳动力,也不容许采取体罚或其他形式的强制措施;工作时间丶工资和福利必须合法;尊重工人自己结社的权利。这也是其他公司应该学习借鉴的经验。

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  H&M店中的产品多元,平价是H&M一贯选择的路,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为,平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。


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